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11 月 15日，由中國音像與數字出版協(xié)會(huì )、江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司主辦，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中國音像與數字出版協(xié)會(huì )出版融合工作委員會(huì )承辦，《中國數字出版》《數字出版研究》、出版商務(wù)周報和中國出版傳媒商報協(xié)辦的“2023 出版業(yè)新媒體發(fā)展經(jīng)驗交流會(huì )”在南京成功舉行。

本次交流會(huì )的主題是“融合互鑒 ? 賦能共創(chuàng ) ”，聚焦新技術(shù)驅動(dòng)下的內容產(chǎn)業(yè)以及新媒體發(fā)展趨勢，邀請到了出版行業(yè)和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者、資深業(yè)務(wù)人員進(jìn)行主旨演講與專(zhuān)題交流，共同探討 AI 背景下出版業(yè)的新媒體傳播新視角、新思路、新方法，梳理出版行業(yè)新媒體融合發(fā)展現狀、問(wèn)題與趨勢，促進(jìn)出版行業(yè)在新媒體領(lǐng)域的交流與合作。中國音像與數字出版協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)敖然，江蘇鳳凰出版傳媒集團總經(jīng)理李貞強分別代表主辦方致辭。

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)敖然

敖然在致辭中表示，截至 2022 年底，我國出版行業(yè)新媒體賬號總數已超過(guò) 10000 家，總粉絲量超過(guò) 10 億。新媒體建設不僅是對傳統出版模式的補充和完善，更是一種創(chuàng )新和升級，新媒體在出版行業(yè)數字化轉型發(fā)展過(guò)程中正發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。中國音像與數字出版協(xié)會(huì )也舉辦了多次新媒體產(chǎn)品管理與運營(yíng)相關(guān)主題的培訓班或研討會(huì )，為行業(yè)搭建交流學(xué)習平臺。在新技術(shù)層出不窮迭代革新的大背景下，出版業(yè)應當如何作為，才能切實(shí)地把握新技術(shù)帶來(lái)的新機遇，實(shí)現新媒體建設水平的跨越式提升，促進(jìn)出版領(lǐng)域的媒體融合創(chuàng )新發(fā)展？敖然認為，第一，必須積極擁抱新技術(shù)，提升技術(shù)應用水平。第二，必須不遺余力地注重內容創(chuàng )新，創(chuàng )新內容的表現形式和推廣手段。

 江蘇鳳凰出版傳媒集團總經(jīng)理李貞強

近年來(lái)，鳳凰出版傳媒集團深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，按照中宣部關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的部署要求，集中人力資金、技術(shù)，大力推動(dòng)出版融合發(fā)展，持續發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新體系建設，搭建了覆蓋主流平臺的包括 200 多個(gè)賬號的新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣。李貞強在致辭中介紹，截至今年 9 月，鳳凰出版傳媒集團的新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣共累計用戶(hù)超 1780 萬(wàn)，數字化平臺累計用戶(hù)超 2170 萬(wàn)。新媒體已成為鳳凰出版傳媒集團高質(zhì)量發(fā)展的新重點(diǎn)。

本次交流會(huì )分為不同主題的上下兩個(gè)半場(chǎng)，上半場(chǎng)為 "AI 技術(shù)驅動(dòng)下的新媒體發(fā)展與應用 " 專(zhuān)題報告會(huì )，由江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經(jīng)理宋吉述主持。

 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經(jīng)理宋吉述

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李弘，硅基智能創(chuàng )始人、董事長(cháng)、CEO 司馬華鵬，抖音集團媒體合作總監張元玲，孿數科技元宇宙事業(yè)部總經(jīng)理印雋，4 位嘉賓就出版業(yè)如何擁抱技術(shù)創(chuàng )新、如何在 ChatGPT 時(shí)代更好地促進(jìn)內容傳播，進(jìn)行了發(fā)言分享。

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李弘

李弘在題為《出版的本質(zhì)與科技應用創(chuàng )新》的主旨發(fā)言中指出，對出版的認知應該基于內容的價(jià)值創(chuàng )造過(guò)程，而不能片面地理解為編印發(fā)的一種活動(dòng)；同時(shí)，出版的深度融合則必須輔之以組織變革、流程變革和商業(yè)模式變革等生產(chǎn)關(guān)系要素創(chuàng )新，最終必然是在技術(shù)驅動(dòng)下的出版業(yè)生態(tài)重構。

硅基智能創(chuàng )始人、董事長(cháng)、CEO司馬華鵬

硅基智能是一家人工智能創(chuàng )新技術(shù)企業(yè)，致力于商業(yè)化智能交互領(lǐng)域的創(chuàng )新和應用。司馬華鵬在發(fā)言中重點(diǎn)闡釋了生成式人工智能等新技術(shù)越來(lái)越多地介入內容生產(chǎn)和傳播實(shí)踐后，將會(huì )給媒體融合發(fā)展帶來(lái)怎樣的新機遇、新空間，并將如何進(jìn)一步拓展融合創(chuàng )新的方式和途徑。

抖音集團媒體合作總監張元玲

張元玲也帶來(lái)了《抖音助力優(yōu)質(zhì)內容傳播》的主題發(fā)言。如果說(shuō)抖音直播是當下出版業(yè)都在普遍嘗試的項目，那么元宇宙就是個(gè)新鮮事兒了。雖然也有不少出版機構與一些技術(shù)公司在合作類(lèi)似的項目，但出版業(yè)仍需對元宇宙有更深入的理解。印雋認為，AI 正在解放人類(lèi)的想象力與生產(chǎn)力，人工智能的星星之火已經(jīng)點(diǎn)燃并漸成燎原之勢?；?AIGC 的新創(chuàng )作，正在促使包括出版業(yè)在內的內容產(chǎn)業(yè)從傳統的 " 內容創(chuàng )造 " 走向 " 內容智造 "，創(chuàng )建起一個(gè)全新范式的內容生產(chǎn)模式。

 孿數科技元宇宙事業(yè)部總經(jīng)理印雋

印雋認為，AI 正在解放人類(lèi)的想象力與生產(chǎn)力，人工智能的星星之火已經(jīng)點(diǎn)燃并漸成燎原之勢?；?AIGC 的新創(chuàng )作，正在促使包括出版業(yè)在內的內容產(chǎn)業(yè)從傳統的 " 內容創(chuàng )造 " 走向 " 內容智造 "，創(chuàng )建起一個(gè)全新范式的內容生產(chǎn)模式。

交流會(huì )的下半場(chǎng)聚焦出版業(yè)的 " 新媒體建設經(jīng)驗交流 "，中信出版集團副總編輯，中信出版 ? 大方總經(jīng)理蔡欣，譯林出版社總編輯袁楠，果麥文化上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯，上海蜜度科技股份有限公司研發(fā)副總裁張曉娟，帆書(shū) App 旗下達人直播運營(yíng)王思瀅，浙江文藝出版社新媒體數字部主任蔣莉，華中科技大學(xué)出版社融媒體中心經(jīng)理李升煒，從各自的實(shí)踐探索出發(fā)，分享了在不同平臺、通過(guò)不同載體形式，或提高新媒體渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售規模與利潤，或構建出版業(yè)的新媒體商業(yè)模式的相關(guān)經(jīng)驗。該環(huán)節由江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司數字化中心主任金玲主持。

中信出版集團副總編輯、中信出版·大方總經(jīng)理蔡欣

中信出版集團在新媒體建設方面，一直是行業(yè)中的佼佼者。短視頻賬號、直播、播客等新媒體形式，中信都在探索和嘗試。蔡欣在題為《播客：出版業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新賽道》的分享中，介紹了播客產(chǎn)業(yè)的規模及價(jià)值、播客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與趨勢，并以中信出版自建播客矩陣為例，剖析案例，分享經(jīng)驗，闡釋了播客項目運營(yíng)及播客新媒體營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)和挑戰。

譯林出版社總編輯袁楠

提到出版業(yè)的新媒體建設，譯林出版社起步較早，也取得了可圈可點(diǎn)的成績(jì)。據袁楠介紹，近年來(lái)，譯林出版社基于對市場(chǎng)的認識和自身發(fā)展需求，逐步布局自營(yíng)電商、新媒體矩陣，涵蓋公域引流、IP 矩陣、社群承接和私域變現的新媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈已初具規模，新媒體與自營(yíng)電商的運營(yíng)正在穩步地朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，" 譯林 " 新媒體品牌也在業(yè)內占有一席之地。

 果麥文化上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯

在出版業(yè)新媒體領(lǐng)域，果麥文化更是值得學(xué)習的一家公司。目前，果麥文化的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數達 8800 萬(wàn)，運營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賬號超過(guò) 136 款。這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品既帶來(lái)了直銷(xiāo)帶貨產(chǎn)生的銷(xiāo)售收入，也帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。吳壯壯的主旨分享聚焦在果麥文化的 " 出版 + 互聯(lián)網(wǎng) " 的商業(yè)模式上，對業(yè)界頗具啟發(fā)。

 上海蜜度科技股份有限公司研發(fā)副總裁張曉娟

當下，大數據分析在新媒體運營(yíng)中的應用越來(lái)越廣泛，這種趨勢不僅源于市場(chǎng)需求，更是技術(shù)進(jìn)步的結果。張曉娟在《大數據 +AI，助力出版行業(yè)新媒體運營(yíng)高效管理》的主旨分享中提到，大數據 +AI 可以更加高效地幫助企業(yè)準確定位目標受眾、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)時(shí)監測運營(yíng)效果等，提高內容創(chuàng )作和生產(chǎn)效力，提升傳播效率。

 帆書(shū)APP旗下達人直播運營(yíng)王思瀅

樊登讀書(shū)升級后的帆書(shū) App，運營(yíng)著(zhù)非常多的百萬(wàn)粉絲量級的圖書(shū)達人，這些達人可以說(shuō)是出版機構在新媒體渠道做增量的基礎。王思瀅重點(diǎn)分享了帆書(shū) App 的運營(yíng)方法論，無(wú)論出版機構想自己做新媒體賬號還是與圖書(shū)達人合作帶貨，都能在其中得到一些新的啟示。

浙江文藝出版社新媒體數字部主任蔣莉

近些年，出版業(yè)的新媒體建設普遍存在經(jīng)濟效益不顯著(zhù)的情況。浙江文藝出版社作為一家地方文藝社，2021 年 6 月開(kāi)始自播業(yè)務(wù)至今，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元。蔣莉在分享中表示，提供有意義的價(jià)值需求，是出版社新媒體運營(yíng)的根本。如何保證新媒體建設的 " 雙效 "？她認為要做好三件事：第一，加強對內容需求的分析，用不同的內容分別擊中不同的人群。第二，主動(dòng)找尋限定渠道的分層貨源，提升利潤空間。第三，反哺出版端，以出版優(yōu)勢打造多元化的產(chǎn)品。

華中科技大學(xué)出版社融媒體中心經(jīng)理李升煒

不同于大多數出版機構將新媒體建設錨定在抖音、小紅書(shū)、B 站等公域流量更顯著(zhù)的平臺，華中科技大學(xué)出版社另辟蹊徑，在微信視頻號的運營(yíng)方面，做出了自己的成績(jì)。據李升煒介紹，華中科技大學(xué)出版社官方視頻號目前已積累超 6 萬(wàn)粉絲，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達 5 萬(wàn)元。提到新媒體運營(yíng)應該注意的問(wèn)題，他認為，第一，要明確定位和風(fēng)格，做好底層建設；第二，建立社交互動(dòng)，重視客戶(hù)反饋；第三，數據驅動(dòng)決策，精細化運營(yíng)。

值得一提的是，本次交流會(huì )還設置了參觀(guān)考察部分，與會(huì )人員分別參觀(guān)了南京硅基智能科技有限公司、南京水晶石數字科技有限公司兩家創(chuàng )新技術(shù)公司，對技術(shù)變革如何賦能出版業(yè)有了更進(jìn)一步的體會(huì )。據悉，參加本次交流會(huì )的還有中國音像與數字出版協(xié)會(huì )相關(guān)工作委員會(huì )負責人及成員單位代表，國內出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)導和代表，共計約 300 人。