2023年4月24日上午，以“數創(chuàng )未來(lái) 智享閱讀”為主題的第二屆全民閱讀大會(huì )數字閱讀分論壇在杭州舉辦。中國音像與數字出版協(xié)會(huì )第一副理事長(cháng)張毅君在會(huì )上發(fā)布并解讀《2022年度中國數字閱讀報告》。
報告指出，2022年度我國數字閱讀呈現優(yōu)質(zhì)內容供給持續擴大，數字文化消費漸成主流；多媒體助力閱讀場(chǎng)景化，產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合；多種盈利模式齊頭并進(jìn)，市場(chǎng)發(fā)展空間穩步釋放；“走出去”戰略進(jìn)一步深化，內容深度開(kāi)發(fā)成為主流的特征。
該報告基于全國102家數字閱讀平臺（企業(yè)）、傳統出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機構、電信運營(yíng)商以及近10萬(wàn)數字閱讀用戶(hù)調研數據編制而成。報告所指的數字閱讀，包括電子閱讀和有聲閱讀兩種主要閱讀形式。其中，電子閱讀分為電子書(shū)閱讀和網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)作品閱讀；有聲閱讀包括有聲書(shū)閱讀、廣播?。ü澞浚╅喿x和在線(xiàn)課程閱讀。
一、大眾閱讀占主流 訂閱營(yíng)收占比降低
報告顯示，2022年我國數字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規模為463.52億元，同比增長(cháng)11.50%。大眾閱讀、有聲閱讀、專(zhuān)業(yè)閱讀三大細分市場(chǎng)份額基本穩定，大眾閱讀依然占據主流。 從營(yíng)收類(lèi)型來(lái)看，訂閱營(yíng)收225.89億元、版權營(yíng)收97.41億元、廣告及其他營(yíng)收140.22億元，訂閱營(yíng)收占比逐年降低，版權和廣告營(yíng)收逐漸成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模發(fā)展的動(dòng)力源。 張毅君表示，我國數字閱讀產(chǎn)業(yè)規模繼續增長(cháng)，但增速有所放緩。究其原因，一方面，“降速、提質(zhì)、增效”正成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內在需求；另一方面，多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍形成中，使產(chǎn)業(yè)規模擴張動(dòng)能有所降低。從主要營(yíng)收類(lèi)型看，近五年訂閱收入占比逐年降低，版權和廣告營(yíng)收占比逐年提升，營(yíng)收類(lèi)型更趨平衡。 2022年，我國數字閱讀平臺上架作品總量5271.86萬(wàn)部，其中有聲閱讀作品總量達到1518.62萬(wàn)部。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、電子書(shū)以及其他類(lèi)型的作品量均有所增長(cháng)，相較2021年增長(cháng)率分別為7.93%和14.61%。 2022年，主題閱讀以短視頻方式和非短視頻方式閱讀主題類(lèi)數字閱讀作品總量約為2015.70億次（含點(diǎn)擊、下載、瀏覽及閱讀）。截至2022年底，97家重點(diǎn)數字閱讀平臺（企業(yè)）重點(diǎn)主題閱讀類(lèi)作品上架總量約為102744種，較2021年增長(cháng)4.91%。 從作品題材看，古言現言、都市職場(chǎng)和玄幻奇幻題材依然是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品排名前三的題材類(lèi)型。此外，2022年有聲讀物，動(dòng)漫、游戲和影視劇，以及紙質(zhì)出版物的IP改編量分別為47572部、1020個(gè)和1786種，改編量占比分別為80.1%，1.7%和3.0% 。數字閱讀作品IP改編為動(dòng)漫、游戲、 影視劇的收益占比最高。 “部分企業(yè)加大了紙質(zhì)出版物和有聲讀物的IP轉化工作?！睆堃憔硎?，紙質(zhì)出版物和周邊衍生出現突破性進(jìn)展，表明優(yōu)質(zhì)的數字內容也已能夠反哺紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)。在“走出去”方面，2022年，數字閱讀“出?！弊髌房偭繛?1.81萬(wàn)部(種) ，相較2021年增長(cháng)超過(guò)50%。北美、日韓、東南亞位于“出?！钡貐^排名前三位。 三、60歲以上人群占比增長(cháng)一倍 付費用戶(hù)比例略有下降 2022年，我國數字閱讀用戶(hù)規模5.30億，同比增長(cháng)4.75%。其中，19—45歲是數字閱讀用戶(hù)主力，在讀學(xué)生、企事業(yè)單位、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等職業(yè)占比較高。值得關(guān)注的是，60歲以上人群占比相較上年增長(cháng)超過(guò)一倍，成為亮點(diǎn)之一。 電子閱讀形式在數字閱讀用戶(hù)中的使用程度依然最高，有聲閱讀的單次閱讀時(shí)長(cháng)有所上升。電子書(shū)閱讀用戶(hù)的題材偏好前五位分別是文學(xué)小說(shuō)、漫畫(huà)繪本、歷史社科、搞笑幽默和人物傳記。 相較2021年，付費用戶(hù)比例略有下降，付費意愿整體趨于平穩，通過(guò)購買(mǎi)會(huì )員資格的方式進(jìn)行閱讀付費的用戶(hù)比例有所提升。隨著(zhù)全民閱讀活動(dòng)在數字閱讀用戶(hù)中的知曉度大幅度攀升，提升閱讀體驗和優(yōu)化題材結構成為數字閱讀用戶(hù)最為關(guān)注的內容，也是數字閱讀需要提升的重要部分。 四、走高質(zhì)量發(fā)展道路 融合催生新業(yè)態(tài) 報告指出，數字閱讀行業(yè)在取得諸多成績(jì)同時(shí)，也存在部分瓶頸性問(wèn)題。比如盜版侵權時(shí)有發(fā)生，數字閱讀企業(yè)精品化意識和創(chuàng )作與傳播機制均有待提升完善，傳統出版與數字內容平臺企業(yè)間的雙向互動(dòng)、相互融合尚需強化；數字技術(shù)對數字閱讀產(chǎn)業(yè)的影響仍存在較大不確定性。 張毅君對此表示，數字閱讀行業(yè)目前已進(jìn)入以品質(zhì)內容為核心的發(fā)展階段，迫切要求從業(yè)者不斷探求新的突破點(diǎn)，力避同質(zhì)化路徑，強化上下游融合，加大技術(shù)研發(fā)投入，推動(dòng)數字閱讀在全民閱讀推廣和書(shū)香中國建設中發(fā)揮更大作用。 圍繞數字閱讀的發(fā)展趨勢，報告指出，一是價(jià)值引領(lǐng)態(tài)勢更加明確，監管力度將持續增強。二是新技術(shù)將持續賦能產(chǎn)業(yè)變革，為數字閱讀領(lǐng)域提供更為廣闊的發(fā)展空間。三是產(chǎn)業(yè)鏈各主體間的融合將持續深化，并催生新模式和新業(yè)態(tài)。四是數字閱讀海外市場(chǎng)將進(jìn)入深度開(kāi)發(fā)階段，需加快構建海外傳播體系。
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