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本報記者 章紅雨 孫海悅

　　《2020—2021中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》10月27日在第十一屆中國數字出版博覽會(huì )上發(fā)布。

　　《報告》顯示，2020年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規模持續增長(cháng)，全年整體收入規模超過(guò)萬(wàn)億元，達到11781.67億元，比上年增加19.23%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達24.53億元，電子書(shū)達62億元，數字報紙（不含手機報）達7.5億元，博客類(lèi)應用達116.3億元，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫達238.7億元，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等）達2448.36億元，網(wǎng)絡(luò )游戲達635.28億元，在線(xiàn)教育達2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達4966億元，數字音樂(lè )達710億元。

　　2020年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數字報紙的總收入為94.03億元，相較于2019年的89.08億元，增幅為5.56%，高于2019年4%的增長(cháng)幅度，更高于2018年3.6%的增長(cháng)幅度。在線(xiàn)教育收入規模為2573億元，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫收入規模為238.7億元，兩者均實(shí)現了大幅度增長(cháng)。2020年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)面對新冠肺炎疫情，逆勢上揚。

　　數字出版呈現八大態(tài)勢

　　中國新聞出版研究院院長(cháng)魏玉山解讀認為，2020年以來(lái)，疫情倒逼出版業(yè)加大轉型融合步伐，出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深入，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字教育、知識服務(wù)、有聲讀物等數字出版領(lǐng)域呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　出版業(yè)融合發(fā)展提速增效。主管部門(mén)通過(guò)多項舉措推動(dòng)出版融合邁向縱深，出版融合發(fā)展頂層設計和總體部署日益健全。大型出版集團在理念、內容、技術(shù)、模式、機制等方面進(jìn)行全方位創(chuàng )新，出版單位聚力于業(yè)態(tài)創(chuàng )新與深度融合。

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)逐步構建新生態(tài)格局。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)全年新增簽約作品約200萬(wàn)部，全網(wǎng)作品累計約2800萬(wàn)部。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品質(zhì)量顯著(zhù)提升，題材結構進(jìn)一步優(yōu)化，主流化、精品化態(tài)勢進(jìn)一步凸顯。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP生態(tài)格局日益健全，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對關(guān)聯(lián)版權領(lǐng)域的拉動(dòng)賦能作用日益提升。

　　數字教育出版步入調整期。數字教育市場(chǎng)總體上呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數字教育市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰加速，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，馬太效應日益凸顯。教育出版轉型融合得以提速，傳統出版單位加快數字教育出版產(chǎn)品和模式創(chuàng )新。

　　有聲讀物呈現精品化、智能化、場(chǎng)景化。長(cháng)音頻領(lǐng)域成為行業(yè)競爭新熱點(diǎn)。有聲讀物精品化、智能化、場(chǎng)景化取得顯著(zhù)突破。各類(lèi)有聲讀物機構推動(dòng)有聲閱讀步入高質(zhì)量發(fā)展階段，各類(lèi)閱讀場(chǎng)景構筑知識文化新生態(tài)。

　　數字內容營(yíng)銷(xiāo)體系逐步構建。出版單位紛紛擴展新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道，試水短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播電商。出版單位對數字營(yíng)銷(xiāo)渠道從初步試水轉向常態(tài)化布局，實(shí)現了內容全方位傳播、品牌多維度展示。

　　媒體融合發(fā)展步入深水期。傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展路徑更加清晰，實(shí)現了流程、內容、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、運營(yíng)模式和管理機制等全方位創(chuàng )新?？h級融媒體中心建設加速推進(jìn)，基本實(shí)現了“全國全覆蓋”建設目標。

　　數字內容產(chǎn)品走出去成績(jì)突出。傳統出版單位積極應用新技術(shù)，運用數字新業(yè)態(tài)、新渠道，正在形成融合發(fā)展國際化新路徑。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)通過(guò)圖書(shū)出版、IP改編、在線(xiàn)翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺等方式實(shí)現對外傳播。

　　產(chǎn)業(yè)保障體系進(jìn)一步健全。標準研究制定與市場(chǎng)需求的結合更加緊密，一系列行業(yè)立法、司法解釋及政策陸續出臺。多方合力下，行業(yè)版權的良好秩序正在健康發(fā)展。

　　七大趨勢引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　魏玉山認為，著(zhù)眼于文化強國建設的總體部署和疫情防控步入常態(tài)化下的數字內容需求變化，數字出版產(chǎn)業(yè)將呈現以下發(fā)展趨勢。

　　完備的頂層設計體系為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要指引?！?/strong>十四五”時(shí)期，推動(dòng)數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化，數字出版將作為出版實(shí)施數字化戰略的重要抓手。加強內容建設、推動(dòng)數字出版精品化，是“十四五”時(shí)期的工作重點(diǎn)。各項舉措將系統性地推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展邁向縱深。

　　數字內容生產(chǎn)分發(fā)模式加速變革。數字內容的分發(fā)方式從單一的機器算法，邁向“算法+身份認同”的新階段。以原始內容為圓心向更多元形態(tài)發(fā)散的多業(yè)組合，將成為數字內容生產(chǎn)創(chuàng )作的常態(tài)。數字內容創(chuàng )作者、平臺、用戶(hù)之間實(shí)現了更深層次的互動(dòng)。

　　數字教育迎來(lái)賽道變革。To G或To B將成為K12教育發(fā)展的主要模式，素質(zhì)教育成為K12領(lǐng)域新藍海，職業(yè)教育成為數字教育新風(fēng)口，人工智能成為教育出版單位打造教育產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)引擎。隨著(zhù)“雙減”政策落地，傳統教育出版單位迎來(lái)重要發(fā)展機遇。

　　知識管理和服務(wù)邁向中臺化。人工智能、區塊鏈、5G等新技術(shù)將與知識管理實(shí)現更加深度融合，知識圖譜技術(shù)將在知識管理中得到更深層次應用。出版單位將知識與出版業(yè)務(wù)深度融合，將創(chuàng )造更大的業(yè)務(wù)價(jià)值。

　　數字內容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局趨向競合，數字內容產(chǎn)業(yè)邊界持續拓展。數字內容企業(yè)以戰略途徑，在資源、技術(shù)、平臺等方面實(shí)現互通，通過(guò)建立新的連接，或將發(fā)現新的市場(chǎng)機會(huì )，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而創(chuàng )造更大且更加持久的價(jià)值。

　　全域化數字內容營(yíng)銷(xiāo)格局逐步構建。構建全渠道、全媒體、全鏈條營(yíng)銷(xiāo)體系成為下一階段出版單位加強營(yíng)銷(xiāo)能力建設的重要著(zhù)力點(diǎn)。讀者和用戶(hù)的消費行為被更為精準清晰地歸納分類(lèi)。

　　區塊鏈提速落地構建數字版權新生態(tài)。主管部門(mén)、地方政府、出版企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)、高校和科研機構等，均將區塊鏈在版權領(lǐng)域的應用作為未來(lái)探索實(shí)踐的一項重要課題，加快形成數字版權共治、共享、共建的全生態(tài)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈，助力數字版權產(chǎn)業(yè)更高效、更健康運轉。